Cómo los proveedores turísticos dan visibilidad a su marca creando enlaces inteligentes en Internet.
Cuando la gente oye «SEO», suele pensar en un rediseño del sitio web, arreglos técnicos o algo caro y misterioso.
Pero ésta es la verdad: un sitio web bien construido es sólo la mitad de la ecuación.
En NYAA-Consulting, diseñamos sitios web turísticos para que funcionen bien desde el primer día. He aquí algunos elementos que siempre tenemos en cuenta:
- Utilizar las palabras clave intencionadamente, no mecánicamente
- Escribir textos alternativos significativos (para la accesibilidad y los motores de búsqueda)
- Configurar una CDN para gestionar imágenes
- Utilizar un plugin de caché
- Proporcionar alojamiento de calidad
Sí, el rendimiento de tu sitio web y la carga de contenido forman parte de la puntuación general de SEO.
¿Y el OEA?
Mucho antes de que la «OEA» (Optimización de Respuestas para Motores de Búsqueda) se convirtiera en una palabra de moda, ya estructurábamos las páginas para responder claramente a las preguntas qué, dónde, cuándo, quién y por qué hacen realmente los viajeros. Los motores de búsqueda -y ahora las herramientas de IA- premian la claridad.
Una vez que tu sitio web es sólido, una de las cosas más poderosas que puedes hacer para el SEO no ocurre en absoluto en tu sitio web. Ocurre en todas partes.
Por qué importan tanto los enlaces de otros sitios web al tuyo
Los motores de búsqueda tratan los enlaces como señales de confianza.
Cuando otros sitios reputados te enlazan, esencialmente están diciendo:
«Este negocio es real, relevante y merece la pena prestarle atención».
Para los proveedores turísticos -especialmente los pequeños alojamientos, guías y proyectos comunitarios- esto es más importante que el constante retoque del sitio web.
Los buenos enlaces pueden:
- Mejora tu clasificación sin cambiar una sola línea de código
- Ayuda a los viajeros a encontrarte antes en su proceso de decisión
- Refuerza la credibilidad tanto con humanos como con algoritmos
- Proporciona a las herramientas de IA información precisa y coherente sobre tu empresa
Y no, no necesitas cientos de enlaces. Necesitas los adecuados.
1. Empieza por las plataformas en las que ya existes
La mayoría de los proveedores turísticos ya aparecen en lugares que deberían ayudar a su SEO, pero a menudo no están totalmente optimizados.
Compruébalo:
- Perfil de empresa en Google
- TripAdvisor
- Plataformas de reserva que utilizas activamente, como WeTravel
- Plataformas de medios sociales como Insta, Facebook y LinkedIn
- Oficinas de turismo locales o regionales
- Directorios de ONG o asociaciones
Asegúrate:
- El nombre, la ubicación y la descripción de tu empresa coinciden con los de tu sitio web
- El enlace a tu sitio web es correcto y funciona
- Tu descripción utiliza un lenguaje claro, no palabrería de marketing
La coherencia es importante. A los motores de búsqueda no les gusta la confusión.
2. Escribe contenido invitado allí donde ya va tu audiencia
No hace falta que te conviertas en bloguero, pero la colocación de contenidos estratégicos es muy útil.
Ejemplos:
- Un breve artículo para una organización regional de turismo
- El sitio web de un socio comunitario o de conservación
- Una universidad, una organización sin ánimo de lucro o un grupo de investigación con el que colaboras
- Un blog centrado en el destino que se alinee con tus valores
Lo que importa:
- El sitio es relevante para tu trabajo
- El enlace apunta a una página significativa de tu sitio (no sólo a tu página de inicio)
- El contenido añade valor, no promoción
Un artículo bien pensado en el sitio adecuado supera a diez menciones de baja calidad en otros sitios.
3. Refuerza los vínculos a través de las asociaciones que ya tienes
Esta es la oportunidad más olvidada que vemos.
Pregunta:
- ¿Te enlazan tus socios?
- ¿Los enlazas?
- ¿Están esos enlaces enterrados, o realmente visibles?
Alojamientos, guías, proveedores de transporte, organizaciones sin ánimo de lucro y operadores turísticos se benefician cuando los vínculos reflejan una colaboración real.
Una breve página de «Nuestros socios» con contexto es mucho más poderosa que un vertedero de logotipos.
4. Utiliza los medios de comunicación, las entrevistas y las menciones en tu beneficio
Si has estado:
- Entrevistado para un podcast
- Citado en un artículo
- Destacado en un artículo de prensa
- Incluido en un informe o estudio
Haz un seguimiento y pide (educadamente) un enlace si aún no te lo han proporcionado.
Muchas editoriales están dispuestas a añadir una, pero no se les ocurre a menos que se lo pidas.
5. Piensa como un motor de respuestas, no sólo como un motor de búsqueda
Aquí es donde SEO y AEO se solapan ahora.
Las herramientas de IA extraen información de múltiples fuentes, no sólo de tu sitio web.
Si tu empresa se describe de forma clara y coherente en toda la web, es mucho más probable que aparezcas en las respuestas generadas por la IA.
Es decir:
- Repite tu historia principal en múltiples lugares de confianza
- Utilizar un lenguaje sencillo en lugar de una marca inteligente
- Facilitar que las máquinas y las personas entiendan lo que haces
Si tu sitio web dice una cosa y el resto de Internet dice otra, Internet suele ganar.
Un recordatorio con los pies en la tierra
El SEO no es un truco.
Se trata de aparecer de forma clara, coherente y en los lugares adecuados.
Si tu sitio web ya está haciendo su trabajo, la creación de enlaces en Internet es una de las formas más inteligentes y menos invasivas de seguir aumentando tu alcance, especialmente en el turismo, donde la confianza y el contexto importan más que el volumen.
